Veröffentlicht am 22 May 2019

Was wirklich in dem "Content Marketing-Textbuch Defektes

Manchmal brennt es mich, dass wir eine Kultur der contrarians worden.

Ob es sich um Black Panther, 3D-Druck oder Erdbeereis, gibt es nichts so gut, dass jemand auf dem Internet wird Ihnen nicht sagen, warum Sie falsch sind, es zu mögen.

Also manchmal ist es einfach, die Signale zu verpassen, wenn ein echtes Problem entwickelt sich.

Und unter dem üblichen Lärm „das , was Sie saugt mögen“ , eine frische Flut von Artikeln über gewesen ist Content - Marketing , im Gespräch über das „Content - Marketing - Textbuch“ funktioniert nicht so , wie es früher.

Im Gegensatz zu diesem Kerl, der Black Panther hasste (die seien wir ehrlich, er war einfach falsch), gibt es einige Substanz zu diesem.

Aber es ist nicht etwas in Panik über. In der Tat ist es etwas zu umarmen.

Hat Content-Marketing-Arbeit wie früher?

Nein. Und das sollte niemanden eine Überraschung sein.

Wenn Sie mit Gartner nicht vertraut sind Hype Cycle of Technology , sollten Sie sein. Ich werde nicht durch den gesamten Zyklus gehen, aber Content - Marketing entwickelt sich derzeit aus dem „Peak of Inflated Expectations“ Phase.

Content-Marketing ist einfach das Prinzip, dass Ihre Marketing-Kommunikation der Lage sein soll, auf eigenen Beinen stehen. Es sollte relevant sein. Es sollte interessant sein. Es könnte sogar lustig sein, oder bei gefühlen ziehen.

Destilliertes noch weiter, ist Content - Marketing das Prinzip , dass Sie jetzt brauchen , zu verdienen Aufmerksamkeit, statt nur dafür zu bezahlen.

Warum also nicht erwarten, jemand so einfach zu sein?

Der Trog der Desillusionierung

In Gartners Modell wird der Höhepunkt der Inflated Erwartungen durch die entertainingly genannt Trough von Ernüchterung gefolgt.

Es gab über teure Prozesse und Taktik nicht viel frustriert kann tretend die Art und Weise arbeiten sie verwendet.

Und es ist schwer , nicht die schieren und überwältigende Volumen von mittelmäßigem Inhalt zu bemerken , dass die Bahn jeden Tag durchflutet. Der Haufen Mist wird höher und höher.

Nun, da Volumen von mittelmäßigem Inhalt funktioniert nicht so gut, wie es war.

Die dummerweise leicht Gewinne werden verdampft. Dummer leicht gewinnt immer.

Das heißt, die Mitte-Boden-Spieler - nicht das Schlimmste, und nicht die besten - zu kämpfen haben.

Das Schlimmste haben Erlösmodelle, die nur Augäpfel monetarisieren. (Wie ist das für eine gruselige Phrase?) Günstige Klicks auf böse Schlagzeilen sinnlose Inhalte, die jetzt von Robotern jeden Tag geschrieben werden wird.

Das Modell wird nicht für Sie arbeitet , es sei denn Sie sind ein Roboter, so läßt es sich zur Seite legen. Das läßt mittelmäßig und groß.

Bevor ich den Fall für groß zu machen, möchte ich schimpfen auf ein paar Strohmann Argumente sprechen ich um gesehen habe.

Hüten Sie sich vor den Planeten der Strohmänner

Hier sind einige der Argumente, die ich gesehen habe „Content-Marketing ist tot oh nein“ Artikel:

„Schluss mit dem Content-Marketing-Denken ist nur über das Bloggen.“

Sicher, weil, äh, es ist nicht 2008?

Podcasts, Videos, visuelle Inhalte, digitale Live-Event (wie Webinare und Facebook Live), SlideShares … das ist alles , Inhalt. (Ich liebe Ann Handleys Satz : Alles , was das Licht berührt begnügt. “)

Nicht nur Inhalte, sondern populär Inhalt. Die Art , die Millionen von Menschen zu sprechen.

Also auf jeden Fall, wenn aus irgendeinem Grund haben Sie Content-Marketing war nur über das Bloggen, sollten Sie, dass aufhören zu denken.

„Stop Beharren auf eigene Inhalte zu besitzen.“

Dieses Argument gilt, dass wir auf die Aufrechterhaltung einer Nabe von qualitativ hochwertigen Original-Content für beharren dumm bist zu sein.

Da 85 Prozent der Einnahmen zu verlieren, wenn Facebook dreht seinen Algorithmus so viel Spaß.

Ja, natürlich müssen wir Inhalte auf den Plattformen veröffentlichen , wo die Menschen aus hängen mögen. Ja, wir gehen zu verlassen, zu einem gewissen Grad auf Plattformen nicht unserer Kontrolle unterliegen. Ja, manchmal ist es schwierig , die Leute wieder auf unsere Seiten zu bekommen.

Natürlich sollten Sie etwas nicht auf Facebook oder LinkedIn oder Medium zu veröffentlichen, verweigern. Das wäre Super stumm sein.

Sie sollten auch nicht versäumen, Ihre Inhalte anpassen, so dass es auf die Plattform, auf Sie veröffentlichen relevant ist.

Aber konstruieren und Ihre ursprünglichen Inhalt auf Ihrer eigenen Website zuerst veröffentlichen . Machen Sie es erstaunlich. Dann paßt nachdenklich , dass erstaunlichen Inhalt auf verschiedene Plattformen, um die Reichweite zu erhöhen und eine Verbindung mit den Menschen , wo sie sind.

Die spezifische Expression eines Stückes von Inhalten - die Facebook-Live-Video, das Instagram-optimierte Bild, das LinkedIn Pulse Artikel - könnte auf diesen Plattformen leben oder sterben.

Aber der Kern kreative Idee , in Ihrer eigenen Stimme mit all dem Handwerk ausgeführt Sie bringen können, lebt auf Ihrer Website. Von dort können Sie , dass die Inhalte wiederzuverwenden so viele Möglichkeiten , wie Ihre Phantasie erlaubt, je nachdem , welche Plattformen steigen und fallen.

Das heißt, wir verwenden Medium als unseren primären Blog nicht - wir eine Blog-Post und exportieren es zu Medium schreiben.

Wir haben kein Instagram als unseren einzigen Ort verwenden für unsere Kunst Marketing - Wir haben eine wunderschöne Webseite, und wir erneut veröffentlichen zwingende Bilder auf Insta ausgewählt.

Es gibt keine Spannung mit diesem. Jeder, der versucht, Ihnen zu sagen, dass Sie zwischen einem Dritten wählen und Ihre eigene Website ist Ihnen schlechte Ratschläge zu geben.

„Content-Ersteller hat mehr strategische und weniger kreativ.“

Ich denke, dies gilt als die schlimmste Content-Marketing-Rat, den ich je gesehen habe.

Die brillante Strategie Mist angewendet wird bekommen einfach das Wort aus, schneller, wie beschissen Ihr Inhalt ist.

Ich bin nicht anti-Strategie. Ich liebe Strategie! Strategie hilft Ihnen , erstaunliche Arbeit vor Tonnen von Menschen bekommen , dann geht sie in Richtung Ihrer Unternehmensziele.

Strategie ist ein erstaunlicher Diener. Aber es ist ein schrecklicher Meister.

Fragen Sie Ihren Content-Strategie-Tool, welche Art von Inhalt zu erstellen, ist wie zu fragen, Hammer, welche Art von Haus zu bauen.

Leben jenseits der Trough

Gartner Hype Cycle gibt uns eine ziemlich gute Vorstellung davon, was passiert, wenn wir über unsere Enttäuschung Kater bekommen. Gartner nennt es die Steigung der Aufklärung, und es ist der Moment, wo wir beginnen wieder in der Realität zu leben.

Es gibt einen Weg, und nur einen Weg, aus unserer besonderen Trough von Desillusionierung.

Inhalt muss besser werden.

Was niemanden erschrecken sollte. Es macht mehr Spaß großartige Arbeit zu tun. Es macht mehr Spaß mit originellen, frischen, spannenden Ideen zu kommen, und führen sie wirklich gut.

Aber es schreckt viele große Organisationen. Und ich glaube, ich weiß, warum.

Bestimmte Arten von Organisationen springen, um Strategie und technische Lösungen zuerst, zum Teil, weil sie müssen. In einer großen Organisation hat jede Art von Arbeit in einen wiederholbaren Prozess gedreht werden.

Und, es sei denn, Ihre Organisation eine außergewöhnliche Kultur hat, kommt, dass auf Kosten der Kreativität.

Creatives verwalten, ist schwierig. Sie sind oft beschissen an der Büropolitik. Fragen Sie mich, wie ich weiß.

Sie machen seltsame Witze und sie können nie die Kleiderordnung folgen. Die anderen Mitarbeiter denken , dass sie komisch sind. Weil … na ja, sie sind irgendwie komisch.

Kreative Menschen haben eine harte Zeit in Organisationen , die High - School ähnelt.

Anstatt also die hoch „prozessorientierte“ Content Organisation mietet Menschen, die just-in Ordnung Autoren sind, aber wer sucht den Teil des „Teamplayer.“

Sie schaffen Arbeit, die unoriginell und langweilig. Die wahren Motive depressiv und verlassen, oder sie bekommen wirklich deprimiert und sie dableiben, obwohl ihre gute Arbeit wird verdummt, bis es unoriginell und langweilig.

Wenn Content-Marketing-glänzend und neu ist, kann man just-in Ordnung Inhalte erstellen und dann Strategie verwenden, um ihre Schwächen zu kompensieren. Aber jetzt gibt es eine riesige stickig Masse von just-in Ordnung Inhalt.

Wenn Sie Kreativität an erster Stelle , wenn Sie den Schriftsteller ehren , erhalten Sie die guten Sachen. Sie erhalten frisch, mutig, ursprüngliche Arbeit , die das Publikum begeistert.

Und die Analytik, Strategie und Technologie? Sie werden verwendet, um das Wort aus über Inhalte zu erhalten, die tatsächlich die Aufmerksamkeit verdient, denn es ist zu fragen.

Wir sind in einem Dschungel, kein blaues Meer

Es ist aufregend, eines „blauen Ozean“ Markt zu denken (Renée Mauborgne und W. Chan Kim Begriff verwenden), wo wir keine Konkurrenz haben. Eine endlose blaue Weite, wo alles, was wir löschte erfolgreich ist, weil niemand sonst es tut.

Aber auf dem Planeten tatsächlich leben wir, die einzigen Orte, die den Wettbewerb fehlt, sind die Orte, die potenzielle Kunden fehlt.

Der Rest von uns im Dschungel lebt. Ein Ort voller Leben - mit Wettbewerb, mit Kunden, mit Rivalen, mit Verbündeten, mit Risikopotenzial und das Potenzial für Ruhm.

Content-Marketing, für eine kleine Weile, gab die Illusion des blauen Ozeans. löschen Sie könnten Arbeit, die war, lassen Sie es mich einfach sagen, ziemlich mittelmäßig. Und es hat funktioniert.

„Oh, es ist eine Infografik!“ „Oh, es ist ein Podcast!“ „Oh, es ist ein ziemlich interessanter Artikel mit einem Aufruf zum Handeln am Ende!“

Dies sind Sätze, die niemand mehr spricht.

Content-Marketing-Strategie braucht, um etwas anderes zu bieten als „neu“.

Die Gelegenheit …

Also gut, ich denke, Content-Marketing ist etwas schwieriger zu bekommen.

Um genauer zu sein, ich denke, es ist viel schwieriger, immer überall mit Inhalt zu erhalten, die nur durch quietscht.

Um es mit dem einem Artikel , den ich wie auf das tat, von Doug Kessler von Velocity Partner :

„ Nach fünf Jahren und wir freuen auf eine Menge von mittelmäßig zufrieden. Denn - und das ist der Teil, der weh tut - die Teams , die erstellt es nicht einmal für große zielten. Sie wurden das Ziel für den Mittelwert. Für glaubwürdig.“

Effektive Content - Marketing - Strategie hat heute von einem Ort zu starten: radikale Empathie für die spezifische Zielgruppe Sie dienen .

Dann erstellen wir für sie arbeiten, das ist wirklich interessant und nützlich.

„Sag mir nicht, Content-Marketing ist tot, wenn Sie noch etwas falsch gemacht.“  - Sonia Simone

Holen Sie auf die mutigen, ursprünglichen Autoren . Alternativ starten zu den tapferen, original Autoren hören Sie bereits haben.

Gehen Sie weiter und seien sie besessen über Schlagzeile Struktur oder Bildformat oder welche Farbe der Schaltfläche ist … weil Sie wissen wollen, was am besten dieses Publikum dienen würde. Was wird eingreifen und sie erfreuen. Was werden ihre Probleme lösen.

Passen Sie die verführerische „Seelen Saugkraft der Zumutbarkeit“ (das ist Chip Heath und Dan Heath großen Satz von The Power of Moments ) und lassen Sie sich unangemessen ausgezeichnet.

Sagen Sie mir nicht, dass Ihre Kunden zu irrelevanten Anzeigen gehen lieber zurück, die sie anschreien.

Sag mir nicht , dass irgendeine Art von Alternative gibt es zur Schaffung außergewöhnliche Arbeit , die Sie einen Scheiß über.

Sagen Sie mir nicht, dass Content-Marketing gebrochen oder tot ist, wenn Sie es immer noch falsch.

Wollen Sie etwas Hilfe mit dem?

Ich denke , all dieses Zeug macht mich mürrisch , weil Copyblogger hat gepredigt Kreativität, Kunst, Leidenschaft und Strategie, Taktik und Analytik für die , oh, etwa 13 Jahren.

Diesen Ansatz Destillieren ist genau , warum ich zusammen unsere setzen wollte Creative Content Foundations - Klasse.

Es geht um Ihre Inhalte auf festen Boden zu bauen. Über strategische zu sein, ohne flach zu sein.

Es geht um Grundgestein Strategie, hohe professionelle Standards, SEO Alphabetisierung … und treffen Sie Ihre Termine.

Klicken Sie auf die Schaltfläche unten, um mehr zu erfahren.

Füllen Sie die Lücken in Ihren Content-Marketing-Fähigkeiten